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我国办公家具行业定义及分类


老有家具 / 2015-04-10

    目前国内办公家具的问题:缺乏科学的营销战略。具体体现在市场营销、市场推广、渠道管理、物流配送、售后服务、厂商关系等营销问题上缺乏长远、稳定而科学的战略指导。  
         现象一:杂(品牌众多)、乱(市场竞争无序)、散(区域性特征明显)等特征,有实力品牌屈指可数,内地无一家上市办公家具企业  
         现象二:低端生产,成为外国企业的生产基地。  
         现象三:设计能力普遍低下,大都只能靠抄袭。  
         随着经济的发展,商务地产的火热,办公家具行业近年来一直处于快速增长阶段。在未来十年内,中国大陆的家具需求量将以每年大约20%左右的速度成长,将促使中国成为世界最大的家具消费市场。   
         现状一:品牌缺乏是国内办公家具销售的致命伤。   
         目前市场上办公家具品牌众多,但名牌少,品牌更少。所谓的“品牌”更多只是一个名称,一个企业的名字,一个产品系列的代号,代表的仅仅是对产品品质、企业信誉的保证。许多企业还只是停留在卖货阶段,以当期盈利为目的,较少企业重视品牌建设。品牌缺乏核心价值,产品附加价值不高。品牌广告宣传及推广更是少之又少。   
         现状二:缺乏独到设计,抄袭模仿普遍。   
         国内办公家具企业设计开发能力不强,全行业家具设计人员缺乏,主要依赖模仿抄袭以及引进国外优秀产品为主。   
        现状三:专业化生产不足,生产效率低下。   
        许多企业已经购置了大量的国外先进生产设备,但是加工生产设备利用率比较低,机械设备的管理维护还比较落后,机械设备应用软件的开发和使用还有很大的差距。行业劳动生产率相对较低,多数企业年人均产值在10万元左右,少数达到年人均20万元以上,和意大利、美国、日本等发达国家相比有很大差距。   
        现状四:市场竞争无序,大量短期销售行为破坏市场秩序。   
        由于行业进入门槛较低,众多短期利好企业为了快速提高市占率,不惜采取一切行为以获得销售。大量不规范的市场行为、暗箱操作充斥着市场,严重影响竞争秩序。产品流通方式以生产企业自销为主。具有较强资金实力的营销企业不多,市场销售缺少批发环节。完整的家具市场销售体系还没有形成。   
        现状五:行业发展具有一定盲目性,缺乏规范管理。   
       我国办公家具行业以中小企业为主,大部分家具企业建立时间比较短,企业管理水平同现代化的先进管理方式尚有差距,部分企业管理落后,行业管理人才缺乏。一些地区或企业在没有做好市场调研和市场论证的情况下,盲目建设工业园区、家具商城,造成资源浪费。   
       跳出行业看行业,发展中的办公家具行业,机遇与挑战并存,给企业者带来的是关于定位与方向的思考。停留在一贯形成的传统思维上,永远都无法异军突起,抢占先机,不打破传统,就只能固步自封。竞争无序的办公家具市场,未来一定是品牌的竞争,今天谁把握住了先机,谁将成为未来的领头羊。

 

 

 

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